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      看2012倫敦奧運,說品牌營銷

      作 者: 來自:2012年第6期"卷首語" 閱讀 33396

         第30屆的2012倫敦奧運正在如火如荼的舉行著,這是一場競技體育,在筆者看來,無論是獲得首金的易思玲還是三次抓舉都無成績的周俊,這都不能代表中國公民的視力很強和力道很弱,獲得多少金牌也只是排行榜上的名次而已,與你我身體素質有何關聯?但是也會看奧運賽事,那是因為我更關心賽場上有哪些品牌的LOGO比運動員更出鏡。
      四年一屆的奧運被全球熱吵成一個打造國家名片的盛事,更是全球商業品牌展示實力的最佳大舞臺,也被企業稱之為“黃金奧運營銷”。今年我們看到有可口可樂、宏碁、通用電氣、麥當勞、歐米茄、松下、寶潔、三星和維薩(Visa)等世界知名品牌廣告出現在倫敦賽場,相較于2008北京奧運會的中國企業身影乏見。在國內經濟不景氣的今天,我認為這體現了中國企業一個理性的營銷思考。一是奧運營銷投入不菲,二是不在其市場與實力范圍內的品牌營銷,不做也罷。其實與奧運營銷有著同樣影響力的,如巴菲特午餐拍賣和2010世界杯足球賽,這是中國企業曾熱衷的兩個營銷渠道,而事實證明與巴菲特共進午餐?a href="http://www.cravearabica.com/member/login.php?forward=http://www.cravearabica.com/servo/show-1972.html">[登陸后可查看全文]